Las agencias de publicidad NO han muerto…
por Pablo on septiembre 2, 2011
Nota del autor (yo): Antes de que comencéis a leer este artículo, si es que hay alguien allí, debo advertiros de que he vuelto de vacaciones sumamente filosófico. Prosigo.
La agencia de publicidad no ha muerto, más bien a la agencia de publicidad la han matado. Soy un “chico de agencia”, he comenzado a trabajar en agencias de publicidad desde muy pequeño y he estado en este ambiente toda mi vida y nunca, jamás, había vivido una etapa tan crítica para las agencias como la actual ¿por qué? pues por varias razones, motivos y circunstancias que voy a plantear aquí. (más…)
Gilipoketing: una experiencia de Jazztel y MediaMarkt
por Pablo on julio 21, 2011
Todos los días, y de hecho casi todos los posts, reflexiono y pienso acerca de lo bien o mal (más bien “mal”, porque en lo bueno no solemos detenernos y es más aburrido) que todos nosotros hacemos o entendemos la publicidad, la comunicación, y el marketing, incluso en algún caso me animo hasta a cuestionar las relaciones humanas y nuestro sitio en el mundo, así de osado soy ¿han visto?.
Obviamente, lo hago sin ningún tipo de autoridad sobre el tema, ejerzo de Juez y crítico del trabajo y esfuerzo de los demás, día a día, pero al fin y al cabo este blog es mío, y aquí, aunque tan solo aquí: hago lo que quiero.
Hoy es diferente, no totalmente, pero un poco diferente porque no pienso aquí analizar la publicidad, las decisiones o las costumbres de las marcas que nos rodean, bueno tal vez un poco. Lo que hoy voy a reflexionar aquí es lo que (entre café y café esta tarde) he dado en llamar: “Gilipoketing”, la auténtica gilipollez del marketing. (que sepáis que me estoy quedando muy a gusto mientras lo escribo) (más…)
Marcas antisociales
por Pablo on julio 19, 2011
Ayer en la oficina me he encontrado con el típico caso de un cliente que se empecina en hablarles a sus fans únicamente de su marca y de su producto. De hecho, nos remite a páginas y párrafos de un manual de instrucciones de su producto para que podamos responder, desde la gestión de la página en Facebook, a sus seguidores. Todas la conversaciones y lo que nuestro Comunity Manager diga, opine o publique está planificado y documentado en un “plan de contenidos” ¿os imagináis planificar todo lo que diréis en el día? ¿qué responderéis? ¿qué palabras usaréis? (más…)
Las Lovemarks no existen
por Pablo on julio 13, 2011
Creo que desde siempre me ha gustado la publicidad. Mis padres siempre me han contado que yo disfrutaba más con los anuncios que con los dibujos animados cuando veía la televisión, de hecho, jugaba a actuarlos en el salón de mi casa. Existe una atracción divina de los publicistas a determinadas marcas, marcas que han construido grandísimos imaginarios a su alrededor, auténticos imperios publicitarios donde han cuidado hasta el último detalle del Universo publicitario. Aquellas marcas que cumplen con cada uno de los infaltables de los manuales de publicidad, que se han convertido (en la década del ’80 y ‘90) en Lovemarks. (más…)
Las distintas voces de las marcas
por Pablo on julio 11, 2011
Tengo un problema (y no tiene mucho que ver con que llevo casi dos semanas sin escribir un post, eso se debió a un aluvión de trabajo) y es que no termino de comprender cuáles son y cuáles deberían ser las distintas voces de las marcas. (más…)
Pastillas contra la ansiedad ajena
por Pablo on junio 25, 2011
Un grandísimo jefe mío (a lo Shakespeare) a quien mucho admiro y que ya he citado más de una vez en este blog (Don Urs Frick) me dijo una vez: “Una Agencia de Publicidad sin estrés, es como una imprenta”, y con el tiempo descubrí que tenía mucha razón. Creo personalmente que en nuestra querida (y odiada) profesión todos necesitamos un poco de tensión para poder trabajar y mantener la cabeza despierta, nos mola. Pero de la tensión al estrés hay un gran trecho y creo que por muchos momentos traspasamos esa barrera casi sin darnos cuenta. ¿En algún caso está justificado el estrés? ¿Alguien murió alguna vez al no entregar un Arte Final? (más…)
El post más largo de mi vida: el problema publicitario
por Pablo on junio 14, 2011
He vivido muchas burbujas a lo largo de mi vida, quizás más de las que debería. Como sabéis (aunque en verdad no sé a quién le estoy hablando ahora mismo) nací en Argentina, lo cual conlleva una serie de vivencias particulares ad-hoc. Sin embargo, llevo una larga temporada viendo y viviendo desde dentro como este mundo publicitario ha perdido el rumbo cual Titanic en mitad del Océano y parece que se estrellará contra aquel Iceberg sin salvación, lo cual me llena de preguntas (que no de respuestas) ¿por qué? ¿cómo hemos llegado hasta aquí? ¿tiene solución todo esto? ¿alguien de vosotros vende cianuro? (más…)
Impossible is nothing, if you want
por Pablo on junio 13, 2011
Hay una cosa en esta profesión con la que aún no consigo lidiar, y es con el “esto es imposible”. Ojo, tampoco creo en el claim Nothing is impossible de Adidas, o era Ipossible is nothing, da igual. Porque creo que todo es posible, pero hay que saber cómo hacerlo posible, por lo que para el claim correcto sería: “Impossible is nothing if you know”. (más…)
Manual del buen cliente
por Pablo on junio 8, 2011
1. El presupuesto que tengas es inversamente proporcional al riesgo que tendrás que asumir.
2. Si tu agencia se deprime al trabajar contigo, estás haciendo algo mal.
3. Lo que no pidas no se hará, lo que no expliques no se tendrá en cuenta.
4. La mala gestión de las expectativas produce daños psicológicos.
5. Si no comprendes tu marca, tu agencia menos. (más…)
