El análisis estomacal

por Pablo on marzo 10, 2012

¿Comprendéis lo que hacéis? ¿o soy yo? Me explico. Llevo un tiempo pensando acerca de las rutinas mentales que nos creamos y cómo el trabajo, y lo que conocemos de él, nos hace actuar de forma ¿mecánica? o insustancial. Cumplimos con el briefing y no con la realidad del briefing, haciendo que perdamos aquello que realmente es nuestro gran valor diferencial: nuestra humanidad. (más…)

El conjunto vacío

por Pablo on febrero 7, 2012

Un queridísimo Director Creativo con el que tuve el grandísimo gusto de trabajar (Pach), solía utilizar el termino “conjunto vacío” para referirse a aquellos problemas o situaciones en los que nos encontrábamos encerrados en un punto irresoluble, como por ejemplo: cuando el cliente no entraba en razón o cuando la idea propuesta superaba ampliamente el timing, el presupuesto o estaba totalmente fuera de briefing. Por ejemplo, así sin más. (más…)

The way of thinking

por Pablo on diciembre 4, 2011

Y siempre con titulares en inglés los post quedan más interesantes. Tonterías aparte, voy a utilizar este post para hacer una reflexión que llevo un tiempo con ganas de hacer: ¿Cómo pienso? (más…)

El producto es el verdadero marketing

por Pablo on diciembre 1, 2011

Y mucho más que eso. Es la esencia, el sentido, la realidad, el vínculo, la verdad, lo interesante, lo importante, lo justo, lo exacto, lo realista, la idea, la razón y la relación. Pareciera ser que de un tiempo a esta parte la gente se ha empezado a plantear cosas, ciertas cosas que antes no se planteaba, como por ejemplo: ¿por qué mi bebida es Coca-Cola? ¿de verdad Coca-Cola me da felicidad? (más…)

Catarsis: 20 frases que guardo en mi corazón

por Pablo on septiembre 16, 2011

Y, al fin y al cabo, llevo ya unos años trabajando en esta profesión y a lo largo de ellos he podido escuchar unas grandísimas y entrañables frases que, por algún motivo u otro, se han quedado grabadas en mi corazón. Es una pequeña y extraña forma de hacer catársis el compartirlas hoy aquí con todos vosotros. (Tranquilos, no tienen Copyright por si queréis haceros una camiseta) (más…)

Gilipoketing: una experiencia de Jazztel y MediaMarkt

por Pablo on julio 21, 2011

Todos los días, y de hecho casi todos los posts, reflexiono y pienso acerca de lo bien o mal (más bien “mal”, porque en lo bueno no solemos detenernos y es más aburrido) que todos nosotros hacemos o entendemos la publicidad, la comunicación, y el marketing, incluso en algún caso me animo hasta a cuestionar las relaciones humanas y nuestro sitio en el mundo, así de osado soy ¿han visto?.

Obviamente, lo hago sin ningún tipo de autoridad sobre el tema, ejerzo de Juez y crítico del trabajo y esfuerzo de los demás, día a día, pero al fin y al cabo este blog es mío, y aquí, aunque tan solo aquí: hago lo que quiero.

Hoy es diferente, no totalmente, pero un poco diferente porque no pienso aquí analizar la publicidad, las decisiones o las costumbres de las marcas que nos rodean, bueno tal vez un poco. Lo que hoy voy a reflexionar aquí es lo que (entre café y café esta tarde) he dado en llamar: “Gilipoketing”, la auténtica gilipollez del marketing. (que sepáis que me estoy quedando muy a gusto mientras lo escribo) (más…)

Las Lovemarks no existen

por Pablo on julio 13, 2011

Creo que desde siempre me ha gustado la publicidad. Mis padres siempre me han contado que yo disfrutaba más con los anuncios que con los dibujos animados cuando veía la televisión, de hecho, jugaba a actuarlos en el salón de mi casa. Existe una atracción divina de los publicistas a determinadas marcas, marcas que han construido grandísimos imaginarios a su alrededor, auténticos imperios publicitarios donde han cuidado hasta el último detalle del Universo publicitario. Aquellas marcas que cumplen con cada uno de los infaltables de los manuales de publicidad, que se han convertido (en la década del ’80 y ‘90) en Lovemarks. (más…)

Las distintas voces de las marcas

por Pablo on julio 11, 2011

Tengo un problema (y no tiene mucho que ver con que llevo casi dos semanas sin escribir un post, eso se debió a un aluvión de trabajo) y es que no termino de comprender cuáles son y cuáles deberían ser las distintas voces de las marcas. (más…)

Manual del buen cliente

por Pablo on junio 8, 2011

1. El presupuesto que tengas es inversamente proporcional al riesgo que tendrás que  asumir.
2. Si tu agencia se deprime al trabajar contigo, estás haciendo algo mal.
3. Lo que no pidas no se hará, lo que no expliques no se tendrá en cuenta.
4. La mala gestión de las expectativas produce daños psicológicos.
5. Si no comprendes tu marca, tu agencia menos. (más…)

Search Engines History

por Pablo on junio 1, 2011