El análisis estomacal

por Pablo on marzo 10, 2012

¿Comprendéis lo que hacéis? ¿o soy yo? Me explico. Llevo un tiempo pensando acerca de las rutinas mentales que nos creamos y cómo el trabajo, y lo que conocemos de él, nos hace actuar de forma ¿mecánica? o insustancial. Cumplimos con el briefing y no con la realidad del briefing, haciendo que perdamos aquello que realmente es nuestro gran valor diferencial: nuestra humanidad. (más…)

El conjunto vacío

por Pablo on febrero 7, 2012

Un queridísimo Director Creativo con el que tuve el grandísimo gusto de trabajar (Pach), solía utilizar el termino “conjunto vacío” para referirse a aquellos problemas o situaciones en los que nos encontrábamos encerrados en un punto irresoluble, como por ejemplo: cuando el cliente no entraba en razón o cuando la idea propuesta superaba ampliamente el timing, el presupuesto o estaba totalmente fuera de briefing. Por ejemplo, así sin más. (más…)

Yo no pediría volar

por Pablo on enero 23, 2012

Si una noche entrara a mi habitación Campanilla por la rendija de mi ventana y me concediera un deseo, yo no pediría volar, pediría ser inteligente. La inteligencia es lo que más anhelo. Y no ese tipo de inteligencia culta y desarrollada, aunque también me encantaría poder tener más tiempo para asumir más información, si no más bien esa inteligencia picaresca: la “inteligencia veloz”. (más…)

El producto es el verdadero marketing

por Pablo on diciembre 1, 2011

Y mucho más que eso. Es la esencia, el sentido, la realidad, el vínculo, la verdad, lo interesante, lo importante, lo justo, lo exacto, lo realista, la idea, la razón y la relación. Pareciera ser que de un tiempo a esta parte la gente se ha empezado a plantear cosas, ciertas cosas que antes no se planteaba, como por ejemplo: ¿por qué mi bebida es Coca-Cola? ¿de verdad Coca-Cola me da felicidad? (más…)

Catarsis: 20 frases que guardo en mi corazón

por Pablo on septiembre 16, 2011

Y, al fin y al cabo, llevo ya unos años trabajando en esta profesión y a lo largo de ellos he podido escuchar unas grandísimas y entrañables frases que, por algún motivo u otro, se han quedado grabadas en mi corazón. Es una pequeña y extraña forma de hacer catársis el compartirlas hoy aquí con todos vosotros. (Tranquilos, no tienen Copyright por si queréis haceros una camiseta) (más…)

Las agencias de publicidad NO han muerto…

por Pablo on septiembre 2, 2011

Nota del autor (yo): Antes de que comencéis a leer este artículo, si es que hay alguien allí, debo advertiros de que he vuelto de vacaciones sumamente filosófico. Prosigo.

La agencia de publicidad no ha muerto, más bien a la agencia de publicidad la han matado. Soy un “chico de agencia”, he comenzado a trabajar en agencias de publicidad desde muy pequeño y he estado en este ambiente toda mi vida y nunca, jamás, había vivido una etapa tan crítica para las agencias como la actual ¿por qué? pues por varias razones, motivos y circunstancias que voy a plantear aquí. (más…)

Marcas antisociales

por Pablo on julio 19, 2011

Ayer en la oficina me he encontrado con el típico caso de un cliente que se empecina en hablarles a sus fans únicamente de su marca y de su producto. De hecho, nos remite a páginas y párrafos de un manual de instrucciones de su producto para que podamos responder, desde la gestión de la página en Facebook, a sus seguidores. Todas la conversaciones y lo que nuestro Comunity Manager diga, opine o publique está planificado y documentado en un “plan de contenidos” ¿os imagináis planificar todo lo que diréis en el día? ¿qué responderéis? ¿qué palabras usaréis? (más…)

Las Lovemarks no existen

por Pablo on julio 13, 2011

Creo que desde siempre me ha gustado la publicidad. Mis padres siempre me han contado que yo disfrutaba más con los anuncios que con los dibujos animados cuando veía la televisión, de hecho, jugaba a actuarlos en el salón de mi casa. Existe una atracción divina de los publicistas a determinadas marcas, marcas que han construido grandísimos imaginarios a su alrededor, auténticos imperios publicitarios donde han cuidado hasta el último detalle del Universo publicitario. Aquellas marcas que cumplen con cada uno de los infaltables de los manuales de publicidad, que se han convertido (en la década del ’80 y ‘90) en Lovemarks. (más…)

Pastillas contra la ansiedad ajena

por Pablo on junio 25, 2011

Un grandísimo jefe mío (a lo Shakespeare) a quien mucho admiro y que ya he citado más de una vez en este blog (Don Urs Frick) me dijo una vez: “Una Agencia de Publicidad sin estrés, es como una imprenta”, y con el tiempo descubrí que tenía mucha razón. Creo personalmente que en nuestra querida (y odiada) profesión todos necesitamos un poco de tensión para poder trabajar y mantener la cabeza despierta, nos mola. Pero de la tensión al estrés hay un gran trecho y creo que por muchos momentos traspasamos esa barrera casi sin darnos cuenta. ¿En algún caso está justificado el estrés? ¿Alguien murió alguna vez al no entregar un Arte Final? (más…)

El post más largo de mi vida: el problema publicitario

por Pablo on junio 14, 2011

He vivido muchas burbujas a lo largo de mi vida, quizás más de las que debería. Como sabéis (aunque en verdad no sé a quién le estoy hablando ahora mismo) nací en Argentina, lo cual conlleva una serie de vivencias particulares ad-hoc. Sin embargo, llevo una larga temporada viendo y viviendo desde dentro como este mundo publicitario ha perdido el rumbo cual Titanic en mitad del Océano y parece que se estrellará contra aquel Iceberg sin salvación, lo cual me llena de preguntas (que no de respuestas) ¿por qué? ¿cómo hemos llegado hasta aquí? ¿tiene solución todo esto? ¿alguien de vosotros vende cianuro? (más…)