El análisis estomacal

por Pablo on marzo 10, 2012

¿Comprendéis lo que hacéis? ¿o soy yo? Me explico. Llevo un tiempo pensando acerca de las rutinas mentales que nos creamos y cómo el trabajo, y lo que conocemos de él, nos hace actuar de forma ¿mecánica? o insustancial. Cumplimos con el briefing y no con la realidad del briefing, haciendo que perdamos aquello que realmente es nuestro gran valor diferencial: nuestra humanidad. (más…)

El conjunto vacío

por Pablo on febrero 7, 2012

Un queridísimo Director Creativo con el que tuve el grandísimo gusto de trabajar (Pach), solía utilizar el termino “conjunto vacío” para referirse a aquellos problemas o situaciones en los que nos encontrábamos encerrados en un punto irresoluble, como por ejemplo: cuando el cliente no entraba en razón o cuando la idea propuesta superaba ampliamente el timing, el presupuesto o estaba totalmente fuera de briefing. Por ejemplo, así sin más. (más…)

Yo no pediría volar

por Pablo on enero 23, 2012

Si una noche entrara a mi habitación Campanilla por la rendija de mi ventana y me concediera un deseo, yo no pediría volar, pediría ser inteligente. La inteligencia es lo que más anhelo. Y no ese tipo de inteligencia culta y desarrollada, aunque también me encantaría poder tener más tiempo para asumir más información, si no más bien esa inteligencia picaresca: la “inteligencia veloz”. (más…)

‘To be or not to be’ esa es la pregunta

por Pablo on diciembre 17, 2011

No sé si a todos les pasará lo mismo, o si utilizarán la misma técnica, pero suelo caer en la sencillez de la “contradicción” para descubrir los atributos de las cosas, aquello que las cosas “no son” para comprender mejor lo que “son”, ya sabéis. Así es que el otro día (es verdad que últimamente me dedico a pensar cosas inútiles) me puse a reflexionar sobre como comprender mejor esta profesión a la que nos dedicamos. (más…)

The way of thinking

por Pablo on diciembre 4, 2011

Y siempre con titulares en inglés los post quedan más interesantes. Tonterías aparte, voy a utilizar este post para hacer una reflexión que llevo un tiempo con ganas de hacer: ¿Cómo pienso? (más…)

El producto es el verdadero marketing

por Pablo on diciembre 1, 2011

Y mucho más que eso. Es la esencia, el sentido, la realidad, el vínculo, la verdad, lo interesante, lo importante, lo justo, lo exacto, lo realista, la idea, la razón y la relación. Pareciera ser que de un tiempo a esta parte la gente se ha empezado a plantear cosas, ciertas cosas que antes no se planteaba, como por ejemplo: ¿por qué mi bebida es Coca-Cola? ¿de verdad Coca-Cola me da felicidad? (más…)

Believe it or not…

por Pablo on octubre 24, 2011

Recuerdo que cuando era pequeño, en televisión, había un programa que se llamaba “Believe it or not” (cuya traducción al “argentino” era: Aunque usted no lo crea). El programa trataba de curiosidades de la vida, curiosidades en general. Era un programa que conducía Jack Palance y quien era el encargado de contar aquellas cuasi-increíbles historias, algunas tan increíbles y absurdas que bien podían pertenecer al mundo de la publicidad y el marketing social.

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Bendita “inteligencia empresarial”

por Pablo on octubre 6, 2011

Llevo unos meses en los que siento una tremenda presión detrás del cuello (en la nuca) al llegar a casa por las noches. Algunos dicen que es stress (que puede serlo y no digo que “no”) aunque yo más bien creo que se trata de la pesadez de esta (a veces inconcebible) profesión.

¿Sabéis qué es lo que más me desgasta de todo esto? Seguro que no, por eso os lo voy a contar: la estupidez que parece traerse de serie. Y no me estoy refiriendo puntualmente a gente buena o mala que hace las cosas bien, peor o mejor, si no más bien a la “tontería empresarial” o, también conocida como, “gilipollez marketiniana”. (más…)

Catarsis: 20 frases que guardo en mi corazón

por Pablo on septiembre 16, 2011

Y, al fin y al cabo, llevo ya unos años trabajando en esta profesión y a lo largo de ellos he podido escuchar unas grandísimas y entrañables frases que, por algún motivo u otro, se han quedado grabadas en mi corazón. Es una pequeña y extraña forma de hacer catársis el compartirlas hoy aquí con todos vosotros. (Tranquilos, no tienen Copyright por si queréis haceros una camiseta) (más…)

Las agencias de publicidad NO han muerto…

por Pablo on septiembre 2, 2011

Nota del autor (yo): Antes de que comencéis a leer este artículo, si es que hay alguien allí, debo advertiros de que he vuelto de vacaciones sumamente filosófico. Prosigo.

La agencia de publicidad no ha muerto, más bien a la agencia de publicidad la han matado. Soy un “chico de agencia”, he comenzado a trabajar en agencias de publicidad desde muy pequeño y he estado en este ambiente toda mi vida y nunca, jamás, había vivido una etapa tan crítica para las agencias como la actual ¿por qué? pues por varias razones, motivos y circunstancias que voy a plantear aquí. (más…)