Manual del buen Jefe (o qué hubiera esperado yo de muchos de los que me crucé por el camino)

por Pablo on mayo 14, 2013

Manual del buen jefe

Es curioso ver qué es lo que sucede cuando uno conecta verdaderamente con la gente con la que trabaja. Ver cómo un empleo se convierte en una profesión, como una Agencia se transforma poco a poco en una empresa, y como una idea pasa a ser un proyecto. Es claramente algo que le deseo a todos, al menos experimentarlo una vez. Por ello, he querido reflexionar sobre esas cosas que me hubiera encantado decir y enseñar a algunos de los jefes que han pasado por mi vida ¿y por la tuya? (más…)

Fuck off: 50 cosas que hay que cambiar para entender el mundo digital

por Pablo on octubre 30, 2012

Sé que no hay un truco o un atajo, tampoco una teoría exacta de lo que hay que hacer para entender (me vale con “saber desenvolverse” o con asumirlo mínimamente) el mundo digital, pero al menos sé y tengo asumido que hay ciertas cosas fundamentales que hay que cambiar radicalmente: conceptos, ideas, pensamientos y predisposiciones.

hay ciertas cosas fundamentales que hay que cambiar radicalmente: conceptos, ideas, pensamientos y predisposiciones

El hartazgo de la convivencia con una sociedad directiva que rehusa de aceptar las condiciones del juego me ha hecho reflexionar sobre las cosas que cualquiera tiene que reformatear en su mente para entrar en el mundo digital y convivir en él. (más…)

De la “A” a la “Z”

por Pablo on mayo 8, 2012

¿En cuántos proyectos habéis estado trabajando? Grandes y pequeños. Me refiero a los briefings y problemas, pero también a los grandes proyectos: las empresas a las que habéis entrado. Los proyectos de vida. ¿En cuántos de ellos os han dado una carpetita muy bonita al entrar en la que se os explican los valores, la misión, la visión y los objetivos? ¿cuántas tienen los valores esmerilados a lo largo de sus largas vitrinas? ¿cuántos son verdaderos? (más…)

El conjunto vacío

por Pablo on febrero 7, 2012

Un queridísimo Director Creativo con el que tuve el grandísimo gusto de trabajar (Pach), solía utilizar el termino “conjunto vacío” para referirse a aquellos problemas o situaciones en los que nos encontrábamos encerrados en un punto irresoluble, como por ejemplo: cuando el cliente no entraba en razón o cuando la idea propuesta superaba ampliamente el timing, el presupuesto o estaba totalmente fuera de briefing. Por ejemplo, así sin más. (más…)

Yo no pediría volar

por Pablo on enero 23, 2012

Si una noche entrara a mi habitación Campanilla por la rendija de mi ventana y me concediera un deseo, yo no pediría volar, pediría ser inteligente. La inteligencia es lo que más anhelo. Y no ese tipo de inteligencia culta y desarrollada, aunque también me encantaría poder tener más tiempo para asumir más información, si no más bien esa inteligencia picaresca: la “inteligencia veloz”. (más…)

El producto es el verdadero marketing

por Pablo on diciembre 1, 2011

Y mucho más que eso. Es la esencia, el sentido, la realidad, el vínculo, la verdad, lo interesante, lo importante, lo justo, lo exacto, lo realista, la idea, la razón y la relación. Pareciera ser que de un tiempo a esta parte la gente se ha empezado a plantear cosas, ciertas cosas que antes no se planteaba, como por ejemplo: ¿por qué mi bebida es Coca-Cola? ¿de verdad Coca-Cola me da felicidad? (más…)

Believe it or not…

por Pablo on octubre 24, 2011

Recuerdo que cuando era pequeño, en televisión, había un programa que se llamaba “Believe it or not” (cuya traducción al “argentino” era: Aunque usted no lo crea). El programa trataba de curiosidades de la vida, curiosidades en general. Era un programa que conducía Jack Palance y quien era el encargado de contar aquellas cuasi-increíbles historias, algunas tan increíbles y absurdas que bien podían pertenecer al mundo de la publicidad y el marketing social.

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Bendita “inteligencia empresarial”

por Pablo on octubre 6, 2011

Llevo unos meses en los que siento una tremenda presión detrás del cuello (en la nuca) al llegar a casa por las noches. Algunos dicen que es stress (que puede serlo y no digo que “no”) aunque yo más bien creo que se trata de la pesadez de esta (a veces inconcebible) profesión.

¿Sabéis qué es lo que más me desgasta de todo esto? Seguro que no, por eso os lo voy a contar: la estupidez que parece traerse de serie. Y no me estoy refiriendo puntualmente a gente buena o mala que hace las cosas bien, peor o mejor, si no más bien a la “tontería empresarial” o, también conocida como, “gilipollez marketiniana”. (más…)

Catarsis: 20 frases que guardo en mi corazón

por Pablo on septiembre 16, 2011

Y, al fin y al cabo, llevo ya unos años trabajando en esta profesión y a lo largo de ellos he podido escuchar unas grandísimas y entrañables frases que, por algún motivo u otro, se han quedado grabadas en mi corazón. Es una pequeña y extraña forma de hacer catársis el compartirlas hoy aquí con todos vosotros. (Tranquilos, no tienen Copyright por si queréis haceros una camiseta) (más…)

Las agencias de publicidad NO han muerto…

por Pablo on septiembre 2, 2011

Nota del autor (yo): Antes de que comencéis a leer este artículo, si es que hay alguien allí, debo advertiros de que he vuelto de vacaciones sumamente filosófico. Prosigo.

La agencia de publicidad no ha muerto, más bien a la agencia de publicidad la han matado. Soy un “chico de agencia”, he comenzado a trabajar en agencias de publicidad desde muy pequeño y he estado en este ambiente toda mi vida y nunca, jamás, había vivido una etapa tan crítica para las agencias como la actual ¿por qué? pues por varias razones, motivos y circunstancias que voy a plantear aquí. (más…)