Manual del buen cliente

por Pablo on junio 8, 2011

1. El presupuesto que tengas es inversamente proporcional al riesgo que tendrás que  asumir.
2. Si tu agencia se deprime al trabajar contigo, estás haciendo algo mal.
3. Lo que no pidas no se hará, lo que no expliques no se tendrá en cuenta.
4. La mala gestión de las expectativas produce daños psicológicos.
5. Si no comprendes tu marca, tu agencia menos. (más…)

La vida publicitaria de las marcas reales

por Pablo on junio 6, 2011

Sé que todos los días estamos trabajando en descubrir cómo hacer para revolucionar el mercado publicitario, o más bien, cómo hacer cosas distintas cada vez. Nuevas, novedosas, diferentes, curiosas, lo que vulgarmente (en el día a día) mal llamamos cosas creativas. Muchas veces nos inventamos mundos paralelos, historias enrevesadas, y todo tipo de mecanismo que nos permitan diferenciar a nuestro producto (sea el que sea) del resto pero ¿de verdad es necesario todo ese teatrillo? ¿entendemos realmente que la publicidad afecta a las personas y que como tales actúan como personas? (más…)

Peel: Más formas de ver la televisión.

por Pablo on mayo 27, 2011

Geosocial Universe (otra infografía)

por Pablo on mayo 21, 2011

30 cosas políticamente incorrectas sobre las que quiero opinar

por Pablo on mayo 18, 2011

Pretendo aquí dejar una breve lista de pequeñas reflexiones cotidianas que me surgen viviendo esta nueva fase de nuestras vidas. Un montón de cosas que no van dirigidas a nadie en particular más que a mí. (más…)

Heineken Invite: la solución comienza en los dispositivos

por Pablo on mayo 16, 2011

Actimel y un soporte ¡mu rico!

por Pablo on mayo 16, 2011

Estructuras horizontales

por Pablo on mayo 13, 2011

Hubo un día en el que las empresas y, sobretodo, los empresarios (o jefes) han pensado e ideado una forma de engañar a sus empleados con que iban a tener un trato más cercano con ellos, que iban a ser mucho más valorados y que iban a tener más libertad en el entorno laboral, ¡y se inventaron la estructura horizontal! (más…)

Cosas que un publicista debería saber

por Pablo on mayo 12, 2011

Y el otro día me encontraba yo leyendo uno de mis freakylibros cuando mi mujer me dijo: “¿Por qué no dejas de leer sobre Publicidad? ¡Lee alguna novela y desconecta un poco!” a lo que le respondí (literalmente): “Para vivir mundos imaginarios y soñar escenas imposibles ya tengo mi trabajo”. Hace mucho que no leo ficción, sé que voy a repeleros con esto que os voy a decir, pero me atrapa mucho más leer sobre Marketing, Sociología, Psicología, Publicidad, Economía e Innovación (por ejemplo) que leer una novela. Así es la vida. Por eso, he querido hacer hoy aquí una pequeña y breve recomendación de las cosas que creo que un Publicista debería saber, ver y leer. (más…)

La pantometría y la pérdida del sentido emocional

por Pablo on mayo 9, 2011

Llevo quince años viendo pasar los años delante mío desde distintos despachos y con distintos logotipos en mi tarjeta y nunca, nunca he conseguido ser (o sentirme) rentable, aunque tampoco he visto quebrar a ninguna de las Agencias en las que he trabajado ¿cómo puede ser? Creo que la inercia de la economía ayuda a que empresas como las Agencias de Publicidad que mueven grandes sumas de dinero en intangibles se (mal) mantengan a flote ¿es la Publicidad una industria rentable? ¿lo será algún día? ¿de qué vive una Agencia de publicidad? No tengo ni idea. (más…)